STRATEGIA MARKI OSOBISTEJ czyli co robić, aby nasza marka pracowała, kiedy my realizujemy marzenia!
Marka osobista
Jest jak bal, bal wiedeński, możesz sprawić, że wszyscy będą tego wieczoru i przez kilka kolejnych, mówić o twej pięknej sukni (czy smokingu), lub przez całe życie zapamiętają jakim jesteś … byłaś/eś … cudownym człowiekiem. Wielkość twojego człowieczeństwa i stabilność wartości, jakie dajesz wszystkim ludziom dookoła, świadczą o potędze twojej marki osobistej. Siła jej bierze się z mądrej pracy i uporządkowanego działania, przeplecionego licznymi błędami oraz wyciągniętymi z nich lekcjami, a także jak to w „tańcu życia bywa”, krokami do przodu i do tyłu.
Strategia to pewna koncepcja uporządkowanych działań, w których ważnym jest, aby zacząć je od początku a nie od końca (jak to często w budowaniu marki bywa). Moja książkowa propozycja dla Ciebie, podzielona jest na trzy etapy, każdy z nich na kolejne elementy, a w nich pytania i ćwiczenia do wykonania.
SPIS TREŚCI
PODZIĘKOWANIA
WSTĘP
ETAP I.AUDYT WEWNĘTRZNY
ROZDZIAŁ I. MARKA OSOBISTA J JEJ ZNACZENIE
1.1. Definicja marki osobistej
1.1.1. Co to jest marka?
1.1.2. Czym tak naprawdę jest marka osobista?
1.1.3. Góra lodowa brandingu
1.2. Dwa spojrzenia na markę
1.2.1. Tożsamość marki
1.2.2. Wizerunek marki
1.3. Dlaczego potrzebujemy silnej marki osobistej?
1.3.1. W jaki sposób marka osobista może podnieść jakość życia odbiorców?
1.3.2. Marka osobista a otoczenie
1.3.3. Marka osobista i poczucie spełnienia w życiu
1.4. Etyka w marce osobistej
PODSUMOWANIE
ROZDZIAŁ II. FUNDAMENTY MARKI OSOBISTEJ – MISJA, WARTOŚCI I WIZJA
2.1.Misja życiowa
2.2. Wartości i poczucie tożsamości
2.2.1. Co to są wartości?
2.2.2. Potrzeby a nasza tożsamość
2.2.3. Dlaczego warto mieć przejrzyste wartości?
2.3.Wizja marki
PODSUMOWANIE
ROZDZIAŁ III. WYPRACOWANIE WEWNĘTRZNEJ SPÓJNOŚCI, CZYLI DIAGNOZA POTENCJAŁU
3.1. Diagnoza potencjału
3.1.1. Wewnętrzny potencjał
3.1.2. Czym są artefakty i co mają wspólnego z marką osobistą?
3.2. Audyt wewnętrzny
PODSUMOWANIE
ETAP II. ZAPLANOWANIE DZIAŁAŃ
ROZDZIAŁ IV. CELE MOJEJ MARKI OSOBISTEJ
4.1. Kilka faktów dotyczących celów
4.2. Metoda SMART
4.3.Cel marki osobistej
4.3.1. Cel długoterminowy
4.3.2. Obszary realizowanych celów – wizja marki
4.3.3. Wyznaczanie celów krótkoterminowych
4.3.4. Określenie spójności wizji, misji i celów
4.3.5. Koncepcja realizacji celów
PODSUMOWANIE
ROZDZIAŁ V. REWIDOWANIE SFERY MARKI, CZYLI CZYNNIKI WPŁYWAJĄCE NA DZIAŁANIE
5.1. Potrzeby a zachowanie
5.1.1. Czym jest potrzeba? .
5.1.2. Proces podejmowania decyzji
5.2. Zachowanie – elementy składowe, klasyfikacje, modele
5.3. Czynniki wpływające na zachowanie człowieka
5.3.1. Czynniki psychologiczne
5.3.2. Czynniki personalno-demograficzne
5.3.3. Czynniki społeczno-kulturowe
5.3.4. Czynniki ekonomiczne
PODSUMOWANIE
ROZDZIAŁ VI. STOTA MARKI OSOBISTEJ
6.1. Piramida tożsamości marki osobistej
6.2. Trójkąt tożsamości marki osobistej
6.3. Osobowość marki
PODSUMOWANIE
ETAP III. STRATEGIA KOMUNIKACJI
ROZDZIAŁ VII. CZYM JEST KOMUNIKACJA?
7.1. Wprowadzenie do komunikacji
7.2. Style komunikowania i ich wpływ na zachowanie
PODSUMOWANIE
ROZDZIAŁ VIII. STRATEGIA WDRAŻANIA MARKI
8.1. Strategia – Czym jest? Co należy wiedzieć?
8.2. Etapy tworzenia strategii oraz jej elementy
8.3. Plan marketingowy=komunikacja marketingowa
8.4. Współczesne narzędzia do kreowania marki osobistej
8.5. Wdrażanie
PODSUMOWANIE
ROZDZIAŁ IX. OCENA MOJEJ MARKI
9.1. Determinanty silnej marki osobistej
9.2. Jak ocenić swoją markę
PODSUMOWANIE
ZAKOŃCZENIE .
BIBLIOGRAFIA
SPIS RYSUNKÓW
SPIS TABEL
SPIS ĆWICZEŃ
Nie musisz bić rekordów prędkości w jej czytaniu, daj sobie czas. Jeśli chcesz skutecznie wdrożyć tą wiedzę w życie, zapamiętaj tylko jedną zasadę „Nie pędź po drabinie na górę, na szczyt, pomijając pewne jej szczeble, na każdym z nich zatrzymaj się, weź głęboki oddech, rozejrzyj się dookoła, podziwiaj widoki i pożegnaj się z nimi przed kolejnym krokiem, aby nie wracać do tego poziomu tylko piąć się wyżej, spokojnie, ale z pewnością i nie tracąc równowagi”.
CZEGO MOŻESZ SIĘ SPODZIEWAĆ?
- Krótkich rozdziałów, z fundamentem teoretycznym i praktycznym
- Licznych pytań (oby nie były retorycznych) i zadań do wykonania (nie dawaj sobie przyzwolenia na zgłaszanie „nieprzygotowania do zajęć”)
- Szerszego spojrzenia na markę osobistą
- Podpowiedzi Co? Gdzie? Kiedy? Jak? , ale nie konkretnych wytycznych – budujesz SWOJĄ markę osobistą
KILKA WSKAZÓWEK, JAK ZABRAĆ SIĘ DO CZYTANIA?
- Zaplanuj konkretne miejsce i czas na pracę z książką, pamiętając aby mieć pod ręką kolorowy zakreślacz i ołówek (ewentualnie sam ołówek).
- Czytaj etapami, nie połykaj książki jednym tchem, bo trzeba będzie wówczas do niej wracać i czytać od początku, żeby wszystko zrozumieć.
- Otwórz swój umysł i jeśli robisz jakieś ćwiczenie, po raz kolejny w swoim życiu, to zrób to jeszcze raz, zawsze otoczenie jest inne i Ty też się zmieniasz.
- Bądź szczery ze Sobą.
- Zaznaczaj kolorem, to co uważasz za warte podkreślenia – potem wrócisz sobie następnym razem tylko do tych fragmentów.
KSIĄŻKA SKŁADA SIĘ Z 210 STRON
35 ĆWICZEŃ
Przyjemnej lektury
Ania i Grzegorz
